本文转自：劳动报
带老外逛名创优品 让游客换装寻奇遇
上海文旅人解锁入境游新玩法
叶佳琦
■劳动报记者 叶佳琦
当“LV大船”在社交平台成为外籍游客的必打卡地标，当名创优品的平价日用品走进德语区游客的行程单，当“字母剧本”“咖啡地图”成为上海旅游的新注脚，一群年轻的文旅从业者正用创意打破边界，让上海的入境游与本地游市场焕发别样活力。近日，记者走访获悉，首届上海旅游攻略超级大赛诞生了诸多特色线路，为中外游客打开了探索上海的多元视角。
字母剧本串起多元体验
“这条线路就像一份从A到Z的完美剧本，让德语区游客能读懂上海的多元魅力。”上海国旅入境外联部的“00后”小伙唐伟杰，凭借一条专为德语区游客打造的6天5晚线路脱颖而出。
毕业于德语系的唐伟杰，深耕入境旅游工作后，对德语区游客需求有着深刻洞察。“去年我们接待了近3000名德语区游客，主要来自德国、瑞士、奥地利等国家。”他介绍，德语区游客既痴迷上海的建筑艺术与现当代文化，也偏爱高性价比实用好物，部分游客还格外注重绿色出行与便捷体验。
为此，他和同事以德语字母为逻辑框架，将行程设计成一场“从A到Z”循序渐进的城市探索：A（Anfang，开始）日打卡东方明珠、豫园等经典地标后，特意安排南京路名创优品1号店的购物环节。“入境游客特别喜欢在名创优品买简单的电子产品和一些一次性用品。他们不少人会在店里停留超过半小时以上，一边买一边称赞‘物美价廉、实用性强’。最近，不少人还喜欢买三丽鸥，我们也考虑把它纳入行程。”唐伟杰说。
L（建筑艺术）日，游客将以Citywalk形式探访武康大楼、徐家汇教堂，同时新增社交平台爆火的LV大船打卡点，精准对接潮流需求。S日为水乡巡礼日，游客将前往淀山湖与朱家角古镇，在湖光山色与白墙黛瓦间，沉浸式感受江南水乡的宁静诗意。
除了景点串联，文化体验与个性化需求也被充分考量。在笔墨宫坊，游客可体验书法创作，书写“马”字、“福”字，触摸中国传统文化的温度。唐伟杰告诉记者，目前，该线路已在锦江旅行小程序上线，有望满足德语区游客对潮流打卡与文化体验的双重期待。
创意线路精准匹配需求
记者采访获悉，在这次的旅超大赛的获奖作品中，像这样精准定位、创意十足的线路还有很多。
比如，面向“80后”群体的“骏马潮玩奇遇记”，以马年为契机，将“马”的意象融入四天行程，为游客打造出了一场重拾童心的治愈之旅。首日，游客在久事马术艺术中心体验马术魅力，晚间以音乐晚会开启旅程；后续几日陆续打卡徐汇滨江潮玩艺术场景、外滩建筑博览群，在迪士尼旋转木马上重拾无畏与想象力，寓意“马上转好运”；行程最终以二次元打卡与脱口秀表演收尾，全程充满欢乐氛围。
另一条以咖啡为线索的线路，则精准契合了咖啡从“小资”变为“刚需”的生活趋势。线路横跨上海5个大区，巧妙串联仓城历史文化街区的古意与陆家嘴的现代感。线路每日设置特色咖啡歇点：在武康大楼下的老麦咖啡馆感受复古海派风情，在张园蓝瓶咖啡品尝限定饮品，在仓城存在咖啡体验“一豆三喝”的独特风味，同时打卡一尺花园、申报馆内的The Press等特色点位。此外，行程还穿插非遗叶榭软糕制作等体验，兼顾咖啡爱好者、亲子群体与国际游客的兴趣点。
还有上海锦旅“00后”创作者沈嫣灵设计的“瞬息全上海：开启六日身份盲盒”线路，以每日换装变身的创意形式，让年轻人在旅行中实现自我表达。
“年轻人旅行，最看重什么？那一定是：够沉浸好玩，够漂亮出片。”为此，在沈嫣灵的设计中，游客可以每天用一套新造型来解锁一个新身份：她可以化身千禧辣妹穿梭特色酒吧，也可以身着洛丽塔裙打卡二次元圣地百联ZX创趣场，或是成为迪士尼“落跑公主”沉浸童话世界，行程涵盖豫园的老城记忆、新天地的时尚潮流等多元场景，精准戳中年轻人对新鲜感与社交属性的需求。
以赛促创，推动落地转化
此次大赛中，锦江国际集团以酒旅协同为核心策划了近百条主题旅游作品参赛。“跳出传统观光模式，突出‘主题化、深度化、体验化’是我们策划聚焦上海的旅游产品的核心理念。”锦江国际旅游股份有限公司副总裁沈敏告诉记者，通过赛前专业培训与一对一指导的“以赛促创”模式，不仅激发了年轻从业者的创作热情，更培养了一批兼具创新思维与落地能力的文旅人才。目前，相关参赛攻略作品正稳步推进转化为旅游产品，逐步面向市场销售。
记者从上海市文旅局了解到，本次旅超大赛专业组共收到4400组参赛作品，最终150组作品获奖。这些来自“00后”“80后”等不同年龄段创作者的线路，跳出了“走马观花打卡”的传统模式，转而以客群兴趣、生活方式与情感需求为核心，让旅行成为自我表达与文化探索的载体，为上海文旅市场注入了新的活力。
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