假期前四天，海南离岛免税销售额达9.7亿元，同比增长15.8%。外企纷纷推陈出新抢滩“年味”市场。雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思表示，春节作为全年消费旺季之一，展现出强劲的内需潜力，公司将通过不断深入本土化创新，更好满足消费者在节日期间日益升级的品质需求。
今年是中国“十五五”开局之年。这个长达9天的春节假期不仅是人们购置年货、走亲访友、旅游度假的好时机，也是外界观察中国促进消费、提振经济的重要窗口。春节前，中国商务部等9部门联合开展2026“乐购新春”春节特别活动，推出一批促进节日消费的政策礼包，以激发内需潜能，让全国各地的消费者以及外国人士都能从中感受年味、享受实惠。
“乐购新春”活动以“6+5”的形式展开。“6”涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面内容。例如，针对外国人来华过年热情高涨的情况，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，方便国际旅客体验庙会灯会、老字号、非遗市集等年味活动；同时，进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，给境外旅客提供省心快捷的消费体验。“5”则包括加力以旧换新、便利入境消费、加大金融支持等五方面措施。春节期间，共投放以旧换新的首批国补资金625亿元人民币。特斯拉公司相关人士透露，公司在春节期间推出多项金融与产品优惠政策，客流量明显增长，彰显出人们对新年消费市场持续向好的信心与期待。
商务大数据显示，春节假期前四天，中国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%；假期前三天，中国商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期前三天分别增长4.5%和4.8%。新加坡《联合早报》指出，在相关举措推动下，今年春节假期中国多个消费领域实现增长。
“乐购新春”不仅给中国消费市场注入了活力，也让全球乐享中国年。旅游平台数据显示，春节前后赴华机票预订量同比增长超400%。以上海为例，春节假期机场口岸出入境客流持续攀升，日均出入境旅客将达11.3万人次。
在中国过大年，外国游客不仅可以深度体验中国文化，还收到了一系列真金白银的政策大礼包。今年1.3万家离境退税商店备足了各类优质产品，外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠。数据显示，2026年1月，首都机场海关共验核境外旅客离境退税申请单7966票，总金额约1.25亿元，同比分别增长469.81%和43.68%。海控全球精品免税城市场部总监侯晓飞表示，与传统的化妆品、箱包、手表相比，今年国潮精品、数码产品正在成为新增量。特别是海南自贸港免税新政发布后，消费者至高一次消费能省2400元，这让全球消费者玩得更舒心、买得更实惠。
对于外资企业来说，“乐购新春”同样带来了机会。飞利浦健康生活事业群品牌代表谈到，当前健康个护产品正成为情感联结的重要载体，公司抓住这一机遇，在春节前推出两款新品，以满足中国市场的需求。德国清洁品牌卡赫注意到，春节期间中国消费者对清洁效率、健康安全以及产品便捷性都提出更高要求，为此全面升级春节服务保障，并上线了新春促销活动。牛津大学中国研究中心专家乔治·马格努斯表示，春节为零售商和消费服务提供商带来了巨大提振。
随着中国不断敞开大门、降低关税水平，更多的全球好物成为中国年货，更多的中国商品与服务也利好世界。京东物流欧洲业务相关负责人表示，春节前京东集团在欧洲多国正式推出快递品牌JoyExpress，目前已在英国、德国、荷兰和法国等国家的主要城市实现了当日达、次日达。西班牙广播电视公司网站评论说，在全球经济复苏缓慢且充满不确定性的背景下，中国春节不仅是提振全球消费的良机，也有助于促进跨境贸易和服务业发展，成为“提振全球经济的催化剂”。
从“中国游”到“中国购”，马年春节为世界感知新时代中国提供了更多契机。这场“全域联动、全民共享的春节消费盛宴”，给新的一年中国经济带来了良好预期。欢迎各国游客到访中国、购在中国，并且乐在其中。
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